Publicidad comercial ingresa a la prensa oficial cubana

con un anuncio de una 'Amazonía cubana'

Por 14ymedio

HAVANA TIMES – La prensa comunista cubana se alinea con los odiados medios capitalistas al incluir este viernes su primera publicidad comercial pagada por una empresa privada. El sitio web Cubadebate del Partido Comunista tiene un anuncio de la microempresa Cubamodela, que se autodefine como una "Amazonía cubana" y vende productos a precios inaccesibles para la gran mayoría de la población.

El texto patrocinado, como se indica al final de la publicación, aparece con el epígrafe publirreportaje, que solo incluye cinco temas anteriores, tres de Havana Club y uno de Caudal SA, ambos estatales. En esta ocasión se trata de una empresa 100% privada la que se anuncia, convirtiéndose en un precedente para quienes están a punto de lidiar con la nueva Ley de Comunicación Social aprobada hace una semana, que entrará en vigencia dentro de seis meses.

La nueva legislación pone sobre el papel una práctica antes prohibida en los medios de comunicación cubanos al señalar en el artículo 38.1 que puede “complementar el aseguramiento financiero y material de sus actividades con la comercialización dentro y fuera del país de sus producciones y servicios, la venta de publicidad espacios, patrocinios, proyectos de cooperación nacional e internacional y otros medios, todos legalmente reconocidos, siempre que no se comprometa el cumplimiento de su función pública”.

Sin embargo, este primer anunciante no es ajeno a Cubadebate. Cubamodela, fundada en 2015, en plena ola del deshielo entre La Habana y Washington, nació como una plataforma dedicada al intercambio de intereses de modelos, fotógrafos y demás personas del entorno, pero pronto comenzó a evolucionar hacia un sitio web en el que el maquillaje , ropa o alquileres se ofrecen. Tras varios años navegando por este panorama, a finales de 2021, su fundador y director, Alejandro Peñalver, se asoció con otros autónomos que querían utilizar su plataforma para dar a conocer sus productos y servicios.

“Actualmente, nuestro negocio está vinculado a unas 18 empresas locales, desde marroquinería, joyería, juguetes, muebles y vinos artesanales hasta servicios de fotografía y alquiler de ropa para bodas”, dijo a Cubadebate Peñalver, licenciado en Economía por la Universidad de La Habana. Abril 2022.

Los medios dieron amplia cobertura a esta plataforma de comercio online, que en ese momento aún no entregaba las compras a domicilio, pero ya preparaba la nueva página, estrenada en 2023. En ella se puede encontrar desde ropa y joyería hasta repuestos, productos y alimentos para mascotas, organizados por departamentos de una manera que, como anunció su fundador, hace referencia al gigante estadounidense Amazon, aunque de una manera mucho más modesta.

“Queremos vender y ser atractivos, y así contribuir a satisfacer las necesidades de la población. Aceptamos pagos tanto nacionales como extranjeros. Quienes tengan familiares fuera de Cuba pueden realizar las compras pagando desde allí, y el ahorro será aún mayor , dice Peñalver en el artículo promocional.

Una de las claves del negocio es la “vinculación con productores nacionales”, lo que permite reducir costos. Su director insiste en que Cubamodela es específicamente un escaparate para que autónomos y emprendedores cubanos ofrezcan sus productos, logrando a cambio visibilidad, gracias a la popularidad que supuestamente ya tiene la web y que mejora su posicionamiento.

"No más hacer cola bajo el sol", dice el lema de la campaña. El empresario reconoce que los productos más vendidos son los espaguetis, la pasta de tomate y el detergente y, aunque asegura que su precio es más económico que el de "la mayoría de los puntos de venta privados", los productos son muy caros en comparación con Europa, Estados Unidos y México. . Un paquete de pasta cuesta $1.50, y un paquete de 32 rollos de papel higiénico alcanza los $16, a pesar de estar en oferta.

El comercio, explica el economista cubano Elías Amor, “atrae a un segmento muy específico de clientes de alto poder adquisitivo, que no necesitan fijarse en la relación de su salario con los precios. Es un segmento de mercado en el que el calor, los buses o no se conocen las líneas extenuantes, ni hay que experimentar con sus efectos negativos, aspectos que la publicidad y marketing de Cubamodela destaca para asegurar y dar contenido a su oferta competitiva”.

El experto dedica una entrada en su blog al comercio online a partir de la promoción aparecida en Cubadebate y considera que ideas como la de Cubamodela son muy buenas noticias. Amor analiza el proyecto y elogia a Cubamodela por haber "pensado ideas realmente interesantes", incluido el despliegue de relaciones con los proveedores, lo que garantiza la calidad del producto y la estabilidad de los suministros.

"Esto, por supuesto, nunca lo habría hecho el comercio estatal comunista. Ha tenido tiendas vacías sin nada que ofrecer durante 64 años".

Sin embargo, el economista también es consciente de las limitaciones del experimento, precisamente porque se dirige a un porcentaje de la población que vuelve a dejar fuera a los que más necesidades tienen. “En cualquier caso, es fácil suponer que el comercio online se mueve en un segmento muy concreto de clientes con alto poder adquisitivo, y que no prestan atención a la relación de su retribución con los precios. Un segmento de mercado que convive con la mayoría. de la población que por tener un insignificante poder adquisitivo de sus salarios y pensiones, tiene que desperdiciar su vida sufriendo el mencionado calor, el mal transporte de buses y haciendo filas, injusticias que existen actualmente en Cuba, y nada ni nadie parece evitarlos, todo lo contrario. Ante la parsimonia del sector estatal, el sector privado se aprovecha de la situación”, concluye.

Traducido por Regina Anavy paratraduciendo cuba

Lea más de Cuba aquí en Havana Times